Klagenfurt (OTS) – Reisende suchen 2026 verstärkt nach authentischen
Erlebnissen, Natur,
Kultur und persönlichem Mehrwert. Gleichzeitig werden
Urlaubsentscheidungen kurzfristiger und bewusster getroffen. Kärnten
richtet seinen touristischen Kurs gezielt auf diese Entwicklungen
aus. Die Schwerpunkte für den Sommer 2026 sowie die Bilanz der
Wintersaison 2025/26 wurden heute beim Pressegespräch der Kärnten
Werbung im Schloss Maria Loretto präsentiert.
Zwtl.: Positive Entwicklung im Tourismus
Die Wintersaison 2025/26 verzeichnet laut vorläufigen Zahlen mit
970.515 Ankünften (+6,5 Prozent) einen neuen Höchstwert. Auch bei den
Nächtigungen wurde mit 3,7 Millionen (+4,7 Prozent) der zweithöchste
Wert seit Beginn der Aufzeichnungen erzielt.
„Die Zahlen zeigen, dass Kärnten mit seinem vielfältigen
Winterangebot und der gezielten Bearbeitung von Nah- und
Wachstumsmärkten sehr gut aufgestellt ist. Wichtigstes Reisemotiv ist
der alpine Wintersport, naturnahe und familienfreundliche Angebote
stehen im Fokus“, so Klaus Ehrenbrandtner , Geschäftsführer der
Kärnten Werbung.
Auf einen erfolgreichen Start in die heurige Vorsaison und eine
anziehende Nachfrage für den Sommer verwies Tourismuslandesrat
Sebastian Schuschnig. „Das stimmt uns für die Sommersaison sehr
positiv. Man sieht, die aktuelle geopolitische Lage kann für eine
Destination wie Kärnten auch eine Chance sein, bestimmte Zielgruppen
anzusprechen. Denn südliches Urlaubsgefühl gibt es auch ohne lange
Fernreise. Diese Südlichkeit gibt es bei uns. Auf diese Stärke müssen
wir bauen“, so Schuschnig. Die Aufgabe, sich bei Angeboten und
Infrastruktur zur Ganzjahresdestination weiterzuentwickeln, bleibe
jedoch oberstes Ziel. „Gerade deshalb investieren wir als Land weiter
in unsere Ausflugsziele, in den Radtrend, in die Mobilität“, so der
Landesrat. Auch die weitere Arbeit an der Tourismusreform sei ein
wichtiger Prozess, der den Sommer 2026 aus Sicht des Landes prägen
wird. „Wir arbeiten im Hintergrund intensiv und auf Hochdruck daran,
die Rahmenbedingungen zu schaffen, damit die Reform für die Betriebe
in die Umsetzung kommt“, so LR Schuschnig.
„Unsere Tourismusbetriebe investieren, gehen in Vorleistung und
stellen Sommer für Sommer ein Top-Angebot auf die Beine – mit enormem
persönlichem Engagement und einer Investitionsbereitschaft, die
ihresgleichen sucht. Im Zuge der Tourismusreform erwarten wir uns
daher einen klaren Fokus auf die Verkaufsförderung. Ziel muss sein,
neue Zielgruppen zu gewinnen, den Ganzjahrestourismus zu stärken und
dadurch mehr Buchungen sowie messbare Wertschöpfung zu erzielen. Denn
unsere Betriebe brauchen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern konkrete
Nachfrage, die sich in Ankünften, Nächtigungen und wirtschaftlichen
Effekten widerspiegelt“, betont der Tourismus-Spartenobmann der
Wirtschaftskammer Josef Petritsch. Entsprechend setzt die Kärnten
Werbung weiterhin auf starke Imagekampagnen, um die Sichtbarkeit und
Begehrlichkeit des Tourismusstandorts Kärnten langfristig zu stärken,
und richtet gleichzeitig den Fokus auf die Verkaufsförderung, die ab
2027 Teil ihres gesetzlichen Auftrags wird.
Zwtl.: Reisetrends 2026: Erholung am See und aktive Naturerlebnisse
Internationale Studien zeigen: Reisen soll zunehmend persönliche
Interessen erfüllen, bewusste Auszeiten ermöglichen und authentische
Begegnungen schaffen. Besonders jüngere Zielgruppen orientieren sich
an Reisen mit persönlicher Bedeutung.
Kärnten setzt darauf unter anderem mit einem starken
Kultursommer. Gemeinsam mit dem Carinthischen Sommer realisierte die
Kärnten Werbung soeben eine internationale Influencer- und
Pressereise mit Stationen in der Carinthischen Musikakademie Ossiach,
der Künstlerstadt Gmünd, dem Steinhaus Domenig und beim Klagenfurt
Festival. Der dabei produzierte Content wird zur Bewerbung des
Kultursommers zielgerecht an ein internationales Publikum verbreitet.
Natur-, Erholungs- und Wanderurlaub bleiben die wichtigsten
Wachstumstreiber. Für 55 % der befragten Sommergäste sind die
Kärntner Seen Hauptgrund für ihren Urlaub, zeigt das Ergebnis der T-
Mona Gästebefragung 2025. Laut dieser bleibt auch „Schwimmen und
Baden“ mit 78% die beliebteste Sommeraktivität der Kärnten-Urlauber.
Zusätzlich gewinnen entschleunigte Bergerlebnisse, nachhaltige
Mobilität und individuelle Touren abseits klassischer Hotspots an
Bedeutung. Angebote wie Slow Hiking, Weitwanderwege und das neue Bahn
-Wander-Angebot „Rail & Trail“ mit mehr als 100 direkt an das
regionale S-Bahn-Netz angebundenen Wanderrouten stärken Kärntens
Position als nachhaltige Aktivdestination. Rail & Trail wurde
kürzlich von der Plattform Outdooractive mit dem „Editor’s Choice
Badge“ ausgezeichnet. Ergänzt wird das Angebot durch die 19 Kärntner
Slow Trails – kurze Wanderwege mit Bademöglichkeit.
Zwtl.: Authentische Geschichten als Erfolgsfaktor
Auch der Wunsch, Land und Leute kennenzulernen, prägt die
Reiseentscheidungen zunehmend. Darauf baut die Kampagne „Kärntner
Originale“ auf: Menschen aus Kärnten vermitteln ihre Heimat
authentisch und emotional. Bereits nach der ersten Ausspielungswelle
(März-April) erzielte die Kampagne 22,7 Millionen Sichtkontakte und
3,7 Millionen Videoaufrufe.
Begleitend dazu startet Ende Mai eine Kooperation mit
reichweitenstarken Influencern aus Österreich und Deutschland.
Gemeinsam mit den Kärntner Originalen entdecken sie das Land aus
einer persönlichen Perspektive und teilen ihre Eindrücke auf ihren
Kanälen mit ihrer Community. So verbringen die Influencer zwei Tage
mit Musiker Matthias Ortner, einem der Kärntner Originale, rund um
den Wörthersee – zwischen Seeufer, Kulinarik und persönlichen
Lieblingsorten – und erleben dabei das besondere Kärntner
Lebensgefühl unmittelbar.
Zwtl.: Internationale Bewerbung in zwölf Märkten
Der Kärntner Reisesommer 2026 wird in zwölf Märkten mit rund fünf
Millionen Euro beworben. Im Fokus stehen crossmediale Kampagnen, PR-
und Influencer-Maßnahmen sowie KI-gestützte Werbeformate und Bus- und
Bahn-Brandings.
Märkte mit Direktflugverbindungen nach Klagenfurt werden intensiv
bearbeitet – etwa mit Kampagnen in Rom und Norditalien sowie
Kooperationen mit Reiseveranstaltern.
Mit der künftigen Aufgabe der Verkaufsförderung baut die Kärnten
Werbung ihre Rolle entlang der touristischen Wertschöpfungskette
weiter aus. Gemeinsam mit Reiseveranstaltern sowie internationalen
Marktpartnern und Reisevermittlern sollen neue Vertriebskanäle
erschlossen, Buchungsprozesse vereinfacht und zusätzliche
Gästepotenziale – insbesondere außerhalb der Sommerhauptsaison –
aktiviert werden. Ein Fokus liegt dabei auf der internationalen
Marktbearbeitung: Bereits im Juni werden rund 50 Vertreter
internationaler Reiseveranstalter nach Kärnten eingeladen, um die
Destination vor Ort erlebbar zu machen.
„Der Wettbewerb um Gäste wird intensiver, Erwartungen
individueller. Deshalb setzen wir auf marktspezifische Ansprache,
emotionale Inhalte und die Verbindung von Inspiration und
Buchbarkeit. Kärnten positioniert sich konsequent als moderne
Ganzjahresdestination mit hoher Lebensqualität und authentischen
Erlebnissen“, betont Klaus Ehrenbrandtner.